零售业:总想着用伟德国际电脑版充值引流,你可能大错特错!

Rolan 2018-11-4 23:17

关于伟德国际电脑版充值的4误解,千万别掉坑里了!


作者:灵犀

来源:灵犀笔记(ID:lingxibiji)

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微信伟德国际电脑版充值的入口又升级了。

近日,微信「附近的伟德国际电脑版充值」进行了更新:点击进去后,顶部上方新增了服务分类的导航,包含了购物、出行、美食、教育学校、公司企业、生活服务、休闲娱乐等领域。

在一级分类之下,还有细分的二级分类,如购物分类下,有礼品、便利店、花鸟鱼虫、酒类专卖、水果生鲜、眼镜店、服饰鞋包、家具家居建材等细分的品类。 门店也有了自己的脸面,有图片和基本信息。

所以,很多人开始欢欣雀跃,伟德国际电脑版充值的入口又完善了,觉得它很快会成为微信里的美团点评,商家的引流效果又会增强了。

的确,伟德国际电脑版充值数据统计公司阿拉丁指数发布的9月伟德国际电脑版充值报告显示,新用户访问入口排行前三分别是“伟德国际电脑版充值打开伟德国际电脑版充值”、“扫描二维码”、“微信聊天下拉的最近使用一栏”,而9月份增长最迅速的是“附近的伟德国际电脑版充值”。估计10月份的这一更新,附近的伟德国际电脑版充值访问排名又会上升了。





但是,当众商家和平台都在推崇伟德国际电脑版充值的引流效果时,收益最大的零售业最需保持冷静,不然跟风做出来的伟德国际电脑版充值,或只是一个你追不上的热点。

误解1: 附近伟德国际电脑版充值=自带流量

发现-伟德国际电脑版充值-附近的伟德国际电脑版充值又升级了,不知会不会有人欢呼雀跃?我相信10月份的排名附近的伟德国际电脑版充值拉新量仍会上升的,但是对引流伟德国际电脑版充值实际上并没有多大用(特指一般无名商家)。

对比美团等生活服务类平台,它好比是一只还没孵化的鸡蛋,想要吃上鸡肉还远着呢。在美团点评、饿了么口碑6/4分天下之时,用户如果想要搜索附近的吃喝玩乐商家,会用“附近伟德国际电脑版充值”功能的人谁手机里还没个以上任一App,用户的心智已经被教育的很成熟,搜索周边吃喝玩乐用点评、口碑,外卖外送用美团、饿了么。

而且从用户体验上来说,如果要LBS搜索附近的好店:

选择App的路径:打开大众点评App-点击附近/美食tab-选择某家店-浏览-点单/退出;

选择伟德国际电脑版充值的路径:打开微信-发现-附近的伟德国际电脑版充值-美食tab-选择某家店-浏览-允许获取定位-确认获取授权-浏览-点单/退出

这里还不包括APP具备的UGC、PGC的分享内容和浏览体验,用户会选哪一个路径,一目了然。所以,即便附近的伟德国际电脑版充值增长拉新速度再快,会有多少人在茫茫的一堆伟德国际电脑版充值名称中选中你家伟德国际电脑版充值?

误解2: 线下引流=扫描二维码

看到过一个零售商家,在门店前台摆放了一个太阳码桌牌,什么引导语也没有。扫描进去是一个线上商城,设计啥的就不说了,产品也不是很全。请问,一个已经在门店前台购物要结账的人,为什么要扫描太阳码呢?又不是瑞幸咖啡这么“新潮”,总不至于要做线上选购下单、线下取货吧。除了有些用户会因为无聊扫描二维码,想不出其它理由会在这样的情况下扫描,可想而知,引流效果很差。

扫描二维码的使用场景分为线下使用还是离店以后线上使用。线下使用如餐厅点餐,是提高餐厅的下单效率,用完即走即可,也不用想着为伟德国际电脑版充值引流,每个进来的人都会用。离店后使用的情况,比如我举的案例,这类零售店的真实目的是想把线下的用户导到线上,让用户有个线上购物的入口;以及获取用户,以后进行二次营销。

那么,对于这样的情况,就应该在线下门店先设置好引导动作,即为什么关注你?比如扫二维码领微信会员卡,购物享会员价,扫描送礼品、送券,扫描二维码微信结账等,给扫描的动作增添一个功能和福利属性。

误解3: 拼团砍价=疯狂裂变流量

这个时代,谁还有没有拼过……拼多多?!让大众都感受到了社交电商的魔力,然而现在入场才玩为时也有点晚了,伟德国际电脑版充值用户最初的新鲜和不厌其烦都已经被拼多多耗尽。这类玩法已经成为所有商户的标配,用户会逐渐免疫,直到不感兴趣。当然也不是说这类伟德国际电脑版充值营销玩法一点也没用了,有用,拼的时候质量拼过多多,价格跟多多有一拼,效果还是有的,但是也别抱半年前玩拼多多那样的疯狂了。

误解4: 伟德国际电脑版充值用完即走,走了还会回来

前半句话大家都很认同,伟德国际电脑版充值的确能够更高效率的解决事情;而后半句话是张小龙后隔了一年加上去的,官方说法是:“走了还会回来”是伟德国际电脑版充值良好用户体验的一个反馈与赠礼。,这点其实是有点自圆其说了。

任何一个产品(不限伟德国际电脑版充值)都得有良好的用户体验,用户才会回来。而这个用户体验本质是由商家的产品本身决定,而非伟德国际电脑版充值。

在阿拉丁指数伟德国际电脑版充值9月TOP 100榜单中,占比最多的是游戏有33个,其次是网络购物16个,接着是工具9个、出行服务7个,内容资讯和旅游均为5个。





游戏的指数最高是因为这些游戏的内容吸引用户,游戏的设计形式让用户沉浸其中,忘记时间,忘记烦恼,而非伟德国际电脑版充值这个载体;旅游和出行相关的App排名都上升,是因为用户在准备国庆出行事宜,它们的功能、定位决定了有需求就会想起来用;而且排行榜上的大部分伟德国际电脑版充值本尊早已是有巨量用户群的App或论坛,如同城艺龙、美团外卖等,他们只是换了一个阵地儿掠新客户,让老客户用得更爽。

而“最近使用的伟德国际电脑版充值“这个入口,看起来“回来”很捷径,但是主聊天界面顶部最近使用的第一排/列位置展示的是有限的,如果最近接触的伟德国际电脑版充值比较多,很有可能你得在所有最近使用的列表里翻很久……

所以这些伟德国际电脑版充值用户“走了还会回来“实属本质决定。零售业与其总想伟德国际电脑版充值如何引流,不如先想清楚要怎么留住用户。

新零售肯定是要留存的,那么如何留呢?

1、关注伟德国际电脑版充值动作主动化

即让用户产生主动关注的意愿,比如设置成微信会员卡,关注即有各种优惠、券等,让用户产生“我一定要关注”的念头。

2、关联公众号,内容突显价值

虽然公众号内容红利已过,但是对于企业来说,线上公众号仍然是可控的一种触达和链接用户渠道。当然这里内容质量就很重要啦,最好是体现官方独特的个性和内容价值。选择服务号,让官方优质的信息主动出现在用户界面上,通过不断输送的内容增进与用户之间的联系和粘性,进而在每一篇文章、菜单栏内都转化到伟德国际电脑版充值上。

3、营销玩法创新

这个营销玩法不仅限于拼图砍价,还包括策划的各种活动,比如最近真想拿个锅把朋友圈所有的锦鲤都炖了xx锦鲤活动、异业联合等,用户越来越精,只有在营销玩法上不断创新,才能让用户开心满意。

虽然我们做伟德国际电脑版充值的动作是先引流,再来留存。但是在思路上,只有先想清楚了是否要留存、怎么留存,避开几个关于引流的坑,才能更好的利用好伟德国际电脑版充值。

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原作者: 灵犀 来自: 鸟哥笔记